Helpcentrum voor bedrijven

Het kostenlimiet geeft de kosten van de resultaten weer die je krijgt te zien in rapporten en gebruikt machinaal leren om op dynamische wijze zo hoog te bieden als nodig is om de resultaten te maximaliseren zonder je limiet te overschrijden. Het bodlimiet geeft weer hoeveel je wilt betalen voor een gewenste actie, maar geeft niet de daadwerkelijke kosten weer die je uiteindelijk betaalt voor die actie. Als input voor de veiling laat het bodlimiet Facebook weten welk maximale bedrag je biedt in veilingen en stelt het geen limiet in voor de kosten die je krijgt te zien in rapporten (bijvoorbeeld de CPA).

Er zijn 3 belangrijke factoren waarmee je rekening moet houden: je gekozen bodstrategie en je optimalisatiedoelstelling, de conversieperiode en de historische prestaties van je campagne. Als je bijvoorbeeld de bodstrategie met kostenlimiet gebruikt en optimaliseert voor conversies: voor je geselecteerde toeschrijvingsinstelling (1 of 7 dagen) moet je de kostenlimiet baseren op de conversies gedurende die periode. Vergeet niet om voor je bod het hoogste bedrag in te stellen dat je wilt betalen om de weergave te maximaliseren en te zorgen dat je de kans op conversies niet misloopt.

Nee. Je moet voor een bod (zoals je kostenlimiet) het hoogste bedrag instellen dat je wilt betalen voor goed presterende doelgroepen. Als je je bod verlaagt, beperk je de mogelijkheden en dan zou je juist de kans mislopen om meer mensen te converteren. Normaal gesproken raden we aan de maximale kosten in te stellen (of het laagste ROAS) die je je kunt veroorloven om je doelgroep te bereiken en te zorgen dat je je rendement op de investering maximaliseert.

Elke keer als je je bodstrategie, conversiepixel, plaatsingen, targeting, afbeelding/tekst of doorklik-URL wijzigt, stelt Facebook opnieuw de leerfase in voor die specifieke advertentie. Hetzelfde geldt als je je bod en budget wijzigt (afhankelijk van de grootte van de wijziging en of deze de weergave verschuift naar andere typen gebruikers). Meer informatie over aanzienlijke bewerkingen en de leerfase.

We raden je aan de rapportages voor bieden en optimalisatie te raadplegen die vooraf zijn ingesteld in Advertentiebeheer.

Als je verschillende kostenlimieten instelt voor advertentiesets, richt Facebook zich op het behalen van meer resultaten met de advertentieset met de hogere kosten. Dit kan leiden tot een hoger aantal weergaven voor je duurdere advertentieset en dit kan de algemene kosten per actie (CPA) van je campagne verhogen. Als je geen kostenlimiet instelt voor je advertentiesets binnen je campagne met optimalisatie van campagnebudget, besteedt Facebook meer aan de advertentiesets met de beste mogelijkheden. Meer informatie over optimalisatie van campagnebudget.

We hebben dezelfde aanbeveling voor campagnes met of zonder optimalisatie van campagnebudget. We raden je aan om een kostenlimiet te gebruiken als je bepaalde CPA niet kunt overschrijden.

Optimalisatie van campagnebudget beheert je campagnebudget voor advertentiesets automatisch om zo de beste algehele resultaten te genereren. Aangezien campagnes worden ingesteld met een bepaalde doelstelling, staat optimalisatie van campagnebudget geen verschillende bodstrategieën toe binnen één campagne. Als je een andere bodstrategie wilt gebruiken, raden we je aan te beoordelen wat je campagnedoelstelling is en een specifieke campagne in te stellen voor dat doel. Als je bijvoorbeeld de doelstelling hebt om het ROAS van je aankopen te maximaliseren, moet je een speciale campagne hiervoor instellen.