Helpcentrum voor bedrijven

Het advertentieweergavesysteem van Facebook gebruikt een advertentieveiling en machinaal leren om te bepalen waar, wanneer en aan wie je advertenties worden weergegeven. Deze processen werken samen om de waarde voor mensen en bedrijven te maximaliseren.

Relevante advertenties weergeven

Elke keer dat er een advertentie aan iemand kan worden weergegeven, vindt er een advertentieveiling plaats om te bepalen welke advertentie wordt weergegeven.

Omdat we ervoor willen zorgen dat iedereen relevante advertenties te zien krijgt, wordt in de advertentieveiling rekening gehouden met voorspellingen over de relevantie van afzonderlijke advertenties voor de betreffende persoon. Dit betekent dat advertenties met hogere relevantie advertentieveilingen kunnen winnen tegen lagere kosten.

Met relevantievoorspellingen wordt geschat hoe waarschijnlijk het is dat een persoon de advertentie van hoge kwaliteit vindt en de door de adverteerder gewenste actie uitvoert. Je kunt diagnostische gegevens over advertentierelevantie gebruiken om te achterhalen of de advertenties die je hebt weergegeven, relevant waren voor de bereikte doelgroep.

Prestaties optimaliseren

We willen ervoor zorgen dat elke adverteerder de gewenste doelstellingen behaalt tegen de laagste kosten en daarom gebruikt het weergavesysteem machinaal leren om de prestaties van elke advertentie te verbeteren. Prestaties worden geoptimaliseerd om de kosten per optimalisatiegebeurtenis te minimaliseren voor elke advertentie.

Elke keer dat een advertentie wordt weergegeven, worden de relevantievoorspellingen van het weergavesysteem nauwkeuriger. Hoe vaker een advertentie dus wordt weergegeven, des te beter het weergavesysteem wordt in het bepalen waar, wanneer en aan wie de advertentie moet worden weergegeven om de kosten per optimalisatiegebeurtenis te minimaliseren. De periode waarin het weergavesysteem nog veel moet leren over een advertentie, noemen we de leerfase.

Als je meerdere advertenties hebt in je advertentieset (of in je account), geven we de advertentie weer die het meest waarschijnlijk de laagste kosten per optimalisatiegebeurtenis behaalt voor de betreffende persoon. Dit betekent dat elke advertentie niet noodzakelijkerwijs hetzelfde aantal keer wordt weergegeven.

Soms is de advertentie of advertentieset met de meeste resultaten niet de advertentieset met de laagste kosten per optimalisatiegebeurtenis. Dit komt omdat het advertentieweergavesysteem voorspellingen voor toekomstige prestaties gebruikt om te bepalen waar een advertentie de volgende keer moet worden weergegeven en niet de eerdere prestaties van elke advertentieset. Daarom raden we je aan automatische plaatsingen en brede doelgroepen te gebruiken om het weergavesysteem meer flexibiliteit te geven bij het zoeken naar lagere kosten per conversie.

Kijk hier om problemen met advertentieweergave op te lossen.